«Государство последовательно идёт к ужесточению форм подачи рекламы и контролю за её распространением. И нынешние изменения в законах логично вписываются в общую структуру контроля. Как мы помним, прежде вводилось ужесточение деятельности блогеров на предмет налоговых отчислений. Сейчас очередь дошла до нежелательных и запрещённых сетей и сайтов, на которых с 1 сентября реклама недопустима. Полный перечень запрещённых интернет-площадок опубликован на сайте Роскомнадзора. Он большой и постоянно пополняется. За этим нужно будет следить, чтобы вдруг, неожиданно для себя, не стать нарушителем», — отметил вице-президент Адвокатской палаты Республики Крым, председатель Комитета по юридической защите и антикризисному управлению ТПП Крыма Владимир Халаимов.
«Они начнут действовать с осени: для юридических лиц — от 100 000 до 500 000 рублей, для должностных лиц — от 4 000 до 20 000 рублей, для физических лиц — от 2 000 до 2 500 рублей. И эти суммы предусмотрены за каждый конкретный случай размещения рекламы в запрещённых соцсетях. Более того, каждый такой пост будет признан рекламой, а значит, нарушением, за которым следует административное наказание. Поэтому, несмотря на то, что некоторые источники допускают сохранение ранее опубликованных материалов без их дальнейшего продвижения, я рекомендую удалить все рекламные публикации, созданные до 1 сентября 2025 года. Это позволит полностью исключить возможность нарушений и связанных с этим рисков. И это самый безопасный подход», — подчеркнул В. Халаимов.
«Думаю, государство ещё даст какое-то время на адаптацию, но потом начнёт достаточно активно штрафовать. Надо понимать, что соцсети будут мониториться, будут выявлять рекламодателей, нарушающих закон. Так что в скором времени мы увидим в списках оштрафованных большое количество лиц, которые не прислушаются к требованиям и продолжат распространять рекламу на запрещённых сайтах, в соцсетях», — заметил В. Халаимов.
«Тренд на омниканальность, то есть присутствие во всех доступных каналах коммуникации, — привычная стратегия продвижения для большинства бизнеса в России сегодня. Однако вполне реалистично выглядит сценарий полной блокировки иностранных мессенджеров и социальных сетей, которые пока доступны россиянам. Но надо понимать, что после 1 сентября при использовании запрещённых интернет-ресурсов может последовать привлечение к ответственности», — отметила эксперт в области стратегических коммуникаций, председатель комитета по развитию креативных индустрий ТПП Крыма Виктория Саулова.
«Если говорить о возможной альтернативе зарубежным мессенджерам уже в ближайшем будущем, то с большой вероятностью ею может стать российская разработка «Макс». В июне Президент РФ подписал Закон о создании в России национального мессенджера, его запуск — ожидаемый шаг с точки зрения безопасности страны и организации собственного цифрового пространства», — отметила В. Саулова.
«Уже три года (с 1 сентября 2022 г. — Авт.) в России действует Закон о маркировке интернет-рекламы, который контролирует Роскомнадзор. Этот опыт позволяет предпринимателям чётко понимать разницу между рекламой и информацией. Всё, что подпадает под маркировку, не должно появляться в запрещённых социальных сетях с 1 сентября 2025 года. Это будет нарушением закона, за который можно получить штраф», — говорит В. Саулова.
«В отличие от запрещённых ресурсов, где вообще нельзя размещать рекламу, её можно ставить на разрешённых, но обязательно с маркировкой, иначе рискуете получить штраф», — объясняет аудитории эксперт.
«Сегодня представители бизнеса задают вопрос: куда перенаправить рекламные бюджеты? Как сохранить аудиторию и не нарушить закон? Во-первых, важно следить за трендами рынка. По данным Mediascope, лидерами по популярности сегодня являются «ВКонтакте» (93 млн пользователей — 95% пользователей Рунета), Telegram(90 млн пользователей) и RuTube(80 млн пользователей). Во-вторых, стоит, как я уже говорила, осваивать новые каналы коммуникаций. Например, отечественные площадки, допустим, тот же «Макс». Возможно, в скором времени появятся и другие», — резюмировала В. Саулова.