Брендинг для сети студий депиляции Веры Дагаз

Брендинг

Разработка нового бренда для сети студий депиляции Крыма. Формирование ценностного предложения, УТП, платформы бренда, позиционирования, айдентики.

Вера Ахметова. Владелица салона красоты, расположенного в Крыму, поставила перед собой цель – создать сеть студий, оказывающих услуги депиляции, как отдельного направления бизнеса. Целевая аудитория (ЦА) – уверенные в себе, самодостаточные девушки от 18 до 50 лет.

Депиляция — это не просто процедура, это ритуал заботы о себе, путь к раскрытию своей уверенности и подчеркиванию природной нежности. Именно эта философия легла в основу концепции сети студии депиляции.
Мы проанализировали потребности клиентов и поняли, что в бешеном ритме жизни ей важно получать быстрый результат, сохраняя при этом долговременный эффект гладкости и нежности кожи.
Мы объединили, казалось бы, два противоположных качества: чувственную нежность и внутреннюю силу и создали позиционирующий слоган – «Твоя уверенная нежность».

Перед нами стояла задача создать айдентику бренда. Интервью с владелицей бизнеса выявило её веру в руны, в частности, в Дагаз (символ восхода солнца, пробуждения, прорыва и ясности) и Кеназ (символ дружественного огня, власти, силы и энергичности). Опыт, профессионализм и положительные отзывы о работе владелицы стали основанием для использования её имени в названии бренда. Имя Вера мы дополнили руной Дагаз. Так появилась сеть студий Веры Дагаз с позиционирующим слоганом: «Твоя уверенная нежность».

Логотип мы разработали в соответствии с концепцией позиционирования: девушка олицетворяет нежность и женственность, корона – уверенность. Руны, украшающие корону, символизируют «уверенную нежность с Верой Дагаз». И несмотря на тренды в дизайне сферы красоты на тонкие линии и обезличенные силуэты, мы создали прототип ЦА компании с четкими линиями.

Выбор шрифтов также отражает концепцию бренда: сочетание романтичного шрифта, ассоциирующегося с нежностью и женственностью, и уверенного, твердого шрифта для имени "Вера Дагаз".

Мы сформировали ценности бренда, которым будут следовать все сотрудники студий. Конечно, ценности были сформированы нами на основании ценностей владелицы студий и ее клиентов. Ценности бренда: безупречное качество, чистота и безопасность, доверие, нежность и забота, индивидуальный подход.

Миссией сети студий стала забота о красоте клиентов и помощь в обретении уверенности в себе, раскрытии потенциала красоты.

Твоя уверенная нежность всего за 30 минут!
Также нами была разработана коммуникационная стратегия сети студий и tone of voice - дружелюбный, заботливый. Это важный этап. так как с продуманной айдентикой, миссией и ценностями сеть студий "Веры Дагаз" действительно готова к реактивному старту.

Коммуникационная стратегия и tone of voice - важный элемент для последующего продвижения.