🚀 Возвращение брендов: кому открыта дверь, а кому путь закрыт?

В бизнес-среде активно обсуждается тема возможного возвращения иностранных брендов на российский рынок. Давайте разберемся, каким компаниям закрыта дорога в РФ, при каких схемах ухода возвращение будет наименее болезненным, и в каких нишах иностранные компании столкнутся с наибольшими сложностями.

️ Кому въезд запрещен?

Возвращение на российский рынок будет скорее всего закрыто для компаний, которые публично сжигали мосты в 2022-2024 годах: осуждали действия нашей страны и заявляли о полном прекращении деятельности в России. Сложности в будущих переговорах будут испытывать и те бренды, которые инициировали иски в судах Российской Федерации, связанные с нарушением контрактов, защитой интеллектуальной собственности. Вряд ли смогут вернуться в Россию в ближайшем будущем те компании, которые производят военную продукцию или имеют контракты с оборонными иностранными ведомствами.

У кого есть шанс?

В более выгодных условиях, с точки зрения потенциального возвращения, находятся компании, которые передали активы в доверительное управление российскому менеджменту с опцией обратного выкупа. Такая схема ухода позволила сохранить бизнес-процессы и в сжатые сроки вернуться на рынок. Бренды, которые продавали свой бизнес с условием первоочередного права покупки также сохранили шанс на возвращение. Однако выкуп активов может потребовать значительно больших затрат, чем те, которые были получены при продаже. Новый владелец может инвестировать в развитие бизнеса, повышая его стоимость, или просто завысить цену, пользуясь своим положением.

Кому уже ничего не светит?

А вот для компаний, которые уже продали свои активы без опции обратного выкупа или за символическую цену, возвращение на российский рынок станет сложным и потребует значительных инвестиций. Среди таких компаний можно вспомнить крупнейшую в мире сеть ресторанов быстрого питания.

Где ждут сложности?

Ниши с наибольшими сложностями для возвращения – это, прежде всего, FMCG (товары повседневного спроса). Дело в том, что на протяжении 3 лет российские производители активно занимали освободившиеся ниши, и конкуренция здесь очень высока. Кроме того, потребительская лояльность к некоторым ушедшим брендам могла снизиться, о чем свидетельствует мартовское исследование Webbankir, согласно которому четверть россиян выступает против возвращения зарубежных компаний.

Также свои позиции будет трудно вернуть западным компаниям автомобильной промышленности, так как российский рынок продолжает ориентацию на азиатских производителей.

Произошли существенные изменения в банковском секторе, появились аналоги зарубежных платежных систем. Конкуренция в этом секторе также усилилась.

В целом перспективы возвращения западных компаний на российский рынок зависят от множества политических и экономических факторов.

#возвращениебрендов #рынокРФ #бизнес #санкции #импортозамещение #тренды #маркетинг #СауловаВиктория #стратегии

Больше новостей в нашем Telegram-канале