Три основы коммуникаций: искусство, маркетинг, PR.
Сохраняйте, чтобы различать!🔽
Часто говорят, что хороший маркетинг — это искусство. Но это не совсем так. А точнее — совсем не так.
Предлагаю разложить всё по полочкам с помощью четырёх гениальных формулировок, которые должен знать каждый, кто связан с коммуникациями или управляет бизнесом:
1️⃣ Творчество БЕЗ стратегии называется ИСКУССТВОМ.
Художник пишет картину, чтобы выразить себя. Его не волнуют охваты, клики и ROI. Это чистый порыв, эмоция, самовыражение.
2️⃣Творчество СО стратегией называется РЕКЛАМОЙ.
Как только у креатива появляется цель — привлечь/убедить/ продать — он превращается в рекламу. Привлекательный баннер создается не для красоты, а для того, чтобы вы на него кликнули. Это творчество, поставленное на службу конкретной задаче.
3️⃣ Искусство превращать МЕЧТЫ в ПРОДАЖИ называется МАРКЕТИНГОМ
Маркетинг гораздо шире, чем просто реклама. Он не продает вам кофе, он продает мечту об уютном утре. Он не продает кроссовки, а мечту о рекордах и победе над собой. Он создает целый мир вокруг продукта, в который хочется попасть. Реклама — лишь один из инструментов, чтобы рассказать об этой мечте.
4️⃣ Искусство управлять РЕПУТАЦИЕЙ называется PR
Мечту мало продать. В неё должны верить. PR — это то, что заставляет людей доверять вашему бренду. Это не про прямые продажи, а про создание прочной связи между обществом и вашей компанией, про ее положительный имидж. PR близок с брендингом, ведь оба нацелены на то, чтобы о вас хорошо говорили, когда вас нет в комнате. Когда вам доверяют СМИ и лидеры общественного мнения (ЛОМы) — это и есть результат работы PR.
Итог:
✔️ Реклама привлекает внимание к мечте. ✔️ Маркетинг создает и продает эту мечту. ✔️ PR делает так, чтобы в эту мечту верили.
Как вы думаете, что сегодня сложнее всего? 1️⃣ Создать работающую рекламу? 2️⃣ Придумать мечту, которую купят? 3️⃣ Построить безупречную репутацию?