🔥 30 лет перемен: как использовать трансформацию медиаландшафта бизнесу для максимального эффекта??

Последние три десятилетия сильно изменили медиаландшафт: политика, экономика, IT, интернет – все это стало катализаторами кардинальных изменений. Если в конце 90-х главным источником информации были СМИ, то сегодня мы имеем дело с многогранным полем, где появляются новые профессии и каждая трансформация – это гарант максимального эффекта в бизнесе, продвижении, продажах и позиционировании, если с ними правильно работать. Куда направить ресурсы и с кем сотрудничать для достижения наилучших результатов?

Эволюция коммуникаций:

🌀 1990-2000

СМИ - главный канал. Зарождение PR / Маркетинга

Главным источником информации были СМИ. В это же время начался этап формирования PR и маркетинга в России. Кризис заставил компании задуматься о формировании положительного имиджа и целенаправленно созданной коммуникации с медиа, а также о том, как продавать и упаковывать продукт по-новому. Как правило, специалистами по связям с общественностью становились бывшие журналисты, которые понимали запросы коллег, а маркетологами - менеджеры по рекламе, имеющие опыт работы в СМИ или торговле.

🌀 2000 - 2020

Диалог и блогеры - новая сила

С развитием интернета, видеохостингов, социальных сетей и мессенджеров началась трансформация медиарынка. Появились первые блогеры, которые вели дневники на площадках livejournal, Diary и других. Вопреки сомнениям многих, они уверенно заняли свою нишу, превратив "одностороннее вещание" в диалог с аудиторией. Сегодня это уже неотъемлемая часть коммуникационного рынка. Обзоры, гайды, мемы, скетчи, липсинги, пранки, реакции, стримы, таги, кавер-блоги, распаковки, Reels, Shorts - стали частью нашей «социальной» жизни.

🌀 2023 - ∞

Новая эра – инфлюенс-маркетинг

Спустя 20 лет после появления первых блогеров, в медиаландшафте появилась профессия инфлюенс-маркетолог. Их роль эксклюзивно фокусируется на работе с лидерами мнений. В России рынок инфлюенс-маркетинга демонстрирует взрывной рост. По данным крупнейшей информационной площадки по поиску работы в России, на данный момент открыто более 343 вакансий инфлюенс-маркетологов (в 2023 году их было около 170, что означает рост более чем на 100% за год).

Масштабы спроса ярко проявляются и на международном уровне. Только в США сейчас открыто более 4000 вакансий по инфлюенс-маркетингу. Это говорит о том, насколько глобальным и востребованным стало это направление.

Как использовать трансформацию медиаландшафта бизнесу для максимального эффекта?

➡️За установлением первоначального контакта с аудиторией – к СМИ. Исторически проверенный инструмент для формирования имиджа и донесения ключевых сообщений.

➡️За выстраиванием долгосрочных отношений с медиа, антикризисным управлением и формированием целостного образа бренда, созданием репутации, работой с общественным мнением – к PR-специалистам. Их опыт в понимании запросов как СМИ, так и аудитории, незаменим.

➡️За комплексным продвижением продукта, упаковкой, продажами и охватом широкой аудитории – к маркетологам. Они владеют всем спектром инструментов, от традиционной рекламы до новейших цифровых стратегий.

➡️За прямым, доверительным и вовлекающим взаимодействием с конкретной целевой аудиторией, тестированием новых форматов и созданием вирусного эффекта – к блогерам и инфлюенс-маркетологам. Они умеют находить общий язык с лидерами мнений и строить с ними эффективные, честные кампании.

На мой взгляд, изменение медиаландшафта будет продолжаться, потому что бренды сегодня желают не просто размещать рекламу, а находить партнеров, способных выстраивать долгосрочные, честные и эффективные коммуникации с аудиторией. А освоение этих каналов и специалистов – ключ к будущему успеху бизнеса.

Всем хороших выходных)

#коммуникации #маркетинг #PR #эволюция #медиа #инфлюенсмаркетинг #digital #бизнес #продвижение #продажи #позиционирование #ВикториСаулова #тренды

Больше новостей в нашем Telegram-канале и ВКконтакте