Вчера посмотрела фильм «Жига. На полной скорости», партнером которого выступил АВТОВАЗ. Для съемок компания представила свою флагманскую модель LADA Vesta и ее спортивную версию, но главная роль в фильме отводится «тройке» (ВАЗ-2103), которую компания позиционирует как семейную реликвию. Именно на этом автомобиле главный герой участвует в соревнованиях по дрифту и спойлер 👉 конечно, выигрывает. Давайте разберемся, что от интеграции получил и получит бренд LADA и как вообще можно бизнесу оценить эффективность от product placement?
Начнем с того, какие смыслы бренд транслирует на широком экране.
🤝 Вклад бизнеса в развитие отрасли и демонстрация потенциала бренда
АВТОВАЗ активно участвует в автоспортивных соревнованиях, и фильм стал площадкой для демонстрации спортивного потенциала бренда. В этом сезоне дочерний бренд — LECAR выходит в новое направление — дрифт. А потому связь автомобиля компании с направлением автоспорта точно бьет в целевую аудиторию - любителей и профессионалов дрифта.
👨🦱🧑Привлечение молодежи — ЦА бренда
"Такую машину себе может каждый пацан позволить, деньги не нужны огромные", - фраза одного из главных героев фильма о "Жигулях" доносит до ЦА смысл о выборе, который может себе позволить молодежь, погружая в ситуацию, в которой "каждый пацан не откажется от тачки". А что дальше? А дальше, ЦА, которую сегодня растит АВТОВАЗ, через посыл "Жигули, как отправная точка" придет за современными автомобилями. Актуально это и с учетом выхода новой модели LADA Iskra, ориентированной на молодую аудиторию, ищущих современные и доступные автомобили
👍 Укрепление имиджа
В фильме отчетливо прослеживается связь LADA с российской культурой и историей. «Жигули» как символ целой эпохи. Современные модели как символ движения, стремления к победе в национальных соревнованиях. История и культура создает эмоциональную связь с потребителем, укрепляя лояльность и вызывая чувство гордости за отечественный автопром. Это особенно ценно в условиях санкций и конкуренции.
В целом, если не учитывать актерскую игру, динамичность фильма и режиссуру, LADA смогла донести ключевые смыслы до ЦА.
Как оценить эффективность от product placement?
Оценить эффект подобной интеграции, бизнес может по ключевым показателям:
🔹Упоминание бренда в СМИ и социальных сетях,
🔹Рост интереса к продукту, который интегрирован в медиаконтент, причем не только в фильмы, но и сериалы, телешоу, видеоигры, книги, блоги или музыкальные клипы,
🔹Узнаваемость бренда,
🔹Лояльность к бренду.
В следующий раз обсудим примеры других продакт-плейсментов в России. Интересно?
Начнем с того, какие смыслы бренд транслирует на широком экране.
🤝 Вклад бизнеса в развитие отрасли и демонстрация потенциала бренда
АВТОВАЗ активно участвует в автоспортивных соревнованиях, и фильм стал площадкой для демонстрации спортивного потенциала бренда. В этом сезоне дочерний бренд — LECAR выходит в новое направление — дрифт. А потому связь автомобиля компании с направлением автоспорта точно бьет в целевую аудиторию - любителей и профессионалов дрифта.
👨🦱🧑Привлечение молодежи — ЦА бренда
"Такую машину себе может каждый пацан позволить, деньги не нужны огромные", - фраза одного из главных героев фильма о "Жигулях" доносит до ЦА смысл о выборе, который может себе позволить молодежь, погружая в ситуацию, в которой "каждый пацан не откажется от тачки". А что дальше? А дальше, ЦА, которую сегодня растит АВТОВАЗ, через посыл "Жигули, как отправная точка" придет за современными автомобилями. Актуально это и с учетом выхода новой модели LADA Iskra, ориентированной на молодую аудиторию, ищущих современные и доступные автомобили
👍 Укрепление имиджа
В фильме отчетливо прослеживается связь LADA с российской культурой и историей. «Жигули» как символ целой эпохи. Современные модели как символ движения, стремления к победе в национальных соревнованиях. История и культура создает эмоциональную связь с потребителем, укрепляя лояльность и вызывая чувство гордости за отечественный автопром. Это особенно ценно в условиях санкций и конкуренции.
В целом, если не учитывать актерскую игру, динамичность фильма и режиссуру, LADA смогла донести ключевые смыслы до ЦА.
Как оценить эффективность от product placement?
Оценить эффект подобной интеграции, бизнес может по ключевым показателям:
🔹Упоминание бренда в СМИ и социальных сетях,
🔹Рост интереса к продукту, который интегрирован в медиаконтент, причем не только в фильмы, но и сериалы, телешоу, видеоигры, книги, блоги или музыкальные клипы,
🔹Узнаваемость бренда,
🔹Лояльность к бренду.
В следующий раз обсудим примеры других продакт-плейсментов в России. Интересно?
Больше полезного контента в нашем Telegram-канале